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Continuidade Estratégica Plico para o Grupo WBL

Camada sênior de inteligência, performance, dados e IA aplicada a partir de 01/07/2026.

Destinatários: Willington Bekmer e conselho do Grupo WBL Modelo: contrato anual, remoto
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Decisão recomendada

Contratação anual, não piloto

A recomendação é aprovar a continuidade da Plico por 12 meses, a partir de 01/07/2026, por R$ 15.000/mês, em modelo remoto, como camada sênior de inteligência, performance, dados e IA aplicada.

A WBL não está comprando horas de marketing. Está preservando contexto, governança e velocidade decisória em uma operação com R$ 144 mil/mês de mídia planejada e meta superior a R$ 130 milhões.

R$ 180 mil
Investimento anual
R$ 1,728 mi
Mídia anualizada no ritmo planejado
R$ 130,98 mi
Meta citada (FuturaIM mais GIV)
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O que está em jogo

Preservar ou interromper uma camada já instalada

A decisão não é manter ou encerrar um fornecedor. É preservar ou interromper uma camada de inteligência que já conhece operação, dados, canais, aprendizados, gargalos e dinâmica recente da WBL.

  • Contexto operacional e histórico de performance.
  • Dados, APIs, BigQuery, dashboards e rotinas automáticas.
  • LinkedIn executivo do WB com histórico editorial e audiência qualificada.
  • Dependências técnicas em andamento: Talent, Merchant, app, GA4 e tracking.
  • Critério para decisões de verba, canal, hipótese e crescimento.
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Ativos acumulados

O valor não está apenas nas entregas, está no contexto operacional

Ativo acumuladoEvidênciaValor para a WBL
BI e dadosAPIs oficiais, BigQuery, dashboard diário às 9h e watchdog sem incidentes.Base mais confiável para ler mídia, GA4, LinkedIn e performance.
PerformanceAjustes reais de orçamento com base em ROAS, em abril e junho.Menos tentativa e erro na alocação de verba.
LinkedIn WB261.775 impressões, 166.624 usuários únicos e 5.203 seguidores.Presença executiva já operando como ativo reputacional.
E-commerceMais de 25.000 produtos e 50.000 clientes em Customer Match.Base para Shopping, recompra, segmentação e aquisição.
GovernançaCadência semanal, leitura de mídia, dados, prioridades e decisões.Mais velocidade e menos rediagnóstico.
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Escala da decisão

O fee deve ser lido frente ao tamanho da operação protegida

Em uma operação desse porte, a perda de contexto decisório custa mais do que a preservação da camada que já interpreta mídia, dados, clientes e canais.

R$ 27,35 mi
Q1/26 executado (FuturaIM mais GIV)
+4,9%
Crescimento vs Q1/25
-9,9%
Abaixo da meta no Q1
R$ 2,99 mi
Gap no trimestre
R$ 144 mil/mês
Mídia planejada
CAC < R$ 160
Alvo consolidado citado
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Escopo anual

O que a WBL passa a comprar por R$ 15 mil/mês

CompraNa práticaContexto já existente
Continuidade estratégicaLeitura sênior de prioridades, riscos e decisões.Histórico de operação, liderança, canais e decisões recentes.
Performance e mídiaCampanhas acompanhadas por verba, canal, hipótese, ROAS e otimização.Ajustes concretos de orçamento feitos em abril e junho.
BI e dadosGA4, GTM, APIs, BigQuery, dashboards e qualidade de dados.Coleta própria diária e dashboard às 9h.
LinkedIn executivo do WB1 publicação semanal com estratégia editorial e ghostwriting.Mais de 261 mil impressões no período analisado.
E-commerce, Talent e APIsConexão entre mídia, novos clientes, cadastros e ROI real por canal.Frentes Talent, app, Merchant e Customer Match já mapeadas.
IA aplicadaMapeamento de agentes, automações e inteligência competitiva.Daily Brief e roadmap de agentes já propostos.
Governança semanal1 reunião online com marketing, prioridades e cadência.Ritual de decisão já estabelecido.
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Risco de troca

Uma estrutura nova não substitui contexto no primeiro dia

Uma contratação interna executa rotina. Um fornecedor novo traz ideias. Nenhum substitui de imediato o contexto acumulado sobre mídia, dados, BI, histórico comercial, tomada de decisão, LinkedIn executivo, e-commerce, Talent e próximos movimentos de IA.

Interromper agora significa reconstruir contexto, explicar decisões passadas, revalidar premissas, reabrir diagnósticos e correr risco de repetir testes já feitos.

Defesa para o conselho

A proposta não impede contratação interna nem novas ideias. Ela cria uma camada de governança para que qualquer estrutura trabalhe com mais contexto, menos tentativa e erro e maior velocidade de decisão.

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Slide-chave

Custo de manter vs. custo de reconstruir

DimensãoManter PlicoReconstruir estrutura nova
ContextoImediato e acumulado.Do zero, com 60 a 90 dias para entender operação, dados e histórico.
Dados e APIsBigQuery, GA4, APIs e rotinas diárias já conhecidos.Onboarding técnico, permissões, auditoria e risco de descontinuidade.
BI e dashboardsDashboard diário às 9h e watchdog sem incidentes.Reconstrução de pipeline e validação de fontes.
Mídia e ROASHistórico de cortes, alocação e hipóteses já testadas.Diagnóstico refeito antes de decisões melhores.
LinkedIn executivoHistórico editorial e audiência qualificada preservados.Nova curva de voz, narrativa e critério.
E-commerce e TalentDependências técnicas já mapeadas.Reexplicação de Merchant, app, API Talent e Customer Match.
Velocidade decisóriaDecisão sustentada desde o primeiro dia.Ritmo comprometido durante transição.
RiscoBaixo, continuidade de critério.Alto, perda de memória e rediagnóstico.

R$ 15.000/mês é o custo de não perder o que já foi construído. Qualquer alternativa começa pagando para chegar onde a Plico já está.

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Impacto esperado

Como a continuidade se converte em resultado operacional

AlavancaEvidência atualImpacto esperadoHorizonte
Menos tentativa e erro em mídiaAjustes por ROAS em abril e junho.Verba, canal, criativo e campanha decididos com base em histórico.30 a 60 dias
Leitura real de novos clientesAPI Talent priorizada.Análise de aquisição real, não apenas métricas superficiais.30 a 90 dias
LinkedIn do WB como ativo comercial261.775 impressões e audiência qualificada.Reputação, relacionamento e geração indireta de oportunidades.60 a 120 dias
Customer Match e Shopping50.000 clientes e mais de 25.000 produtos.Segmentação, recompra, Shopping e remarketing mais inteligentes.60 a 120 dias
IA e agentesDaily Brief e roadmap de agentes.Inteligência competitiva, produtividade e decisão comercial.90 dias em diante

Horizontes indicam expectativa operacional de impacto, não garantia de resultado financeiro.

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Primeiro ciclo do contrato anual

Primeiros 90 dias do ciclo anual

Julho
Preservar continuidade e organizar a base
Formalizar acessos, manter campanhas críticas, revisar GA4, GTM, Search Console se houver acesso, dashboards, fluxo com marketing e LinkedIn WB.
Agosto
Aumentar clareza e eficiência
Analisar e-commerce via API Talent, conectar mídia a novos clientes, revisar campanhas prioritárias, evoluir dashboards e mapear agentes de IA viáveis.
Setembro
Criar roadmap de evolução
Consolidar aprendizados, produzir leitura executiva do trimestre, priorizar mídia, BI e IA, definir próximo ciclo de projetos adicionais.
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Primeiro projeto de IA recomendado

Agente de Inteligência Competitiva de Preços

Organiza informações de concorrentes, compara preços, identifica movimentos promocionais e transforma isso em alertas e relatórios para decisão comercial.

  • Não entra no fee base.
  • É orçado à parte.
  • Depende de definição de concorrentes, fontes, taxonomia de produtos, frequência, infraestrutura, manutenção e responsabilidades.
  • Conecta IA aplicada a decisões de preço, promoção, sortimento e posicionamento comercial.
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Recomendação

Aprovar a continuidade anual da Plico

Aprovar a continuidade da Plico por 12 meses, a partir de 01/07/2026, com fee de R$ 15.000/mês, em modelo remoto, com 1 reunião semanal online com marketing, manutenção dos acessos atuais, acesso via API aos dados de e-commerce com apoio da Talent e separação clara entre fee base e projetos adicionais de IA ou integrações.

Pedido objetivo

Aprovar a contratação anual da Plico como camada estratégica de inteligência, performance, dados e IA aplicada para o Grupo WBL, com início em 01/07/2026, vigência de 12 meses e fee mensal de R$ 15.000.

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