Continuidade Estratégica Plico para o Grupo WBL
Camada sênior de inteligência, performance, dados e IA aplicada a partir de 01/07/2026.
ConfidencialContratação anual, não piloto
A recomendação é aprovar a continuidade da Plico por 12 meses, a partir de 01/07/2026, por R$ 15.000/mês, em modelo remoto, como camada sênior de inteligência, performance, dados e IA aplicada.
A WBL não está comprando horas de marketing. Está preservando contexto, governança e velocidade decisória em uma operação com R$ 144 mil/mês de mídia planejada e meta superior a R$ 130 milhões.
ConfidencialPreservar ou interromper uma camada já instalada
A decisão não é manter ou encerrar um fornecedor. É preservar ou interromper uma camada de inteligência que já conhece operação, dados, canais, aprendizados, gargalos e dinâmica recente da WBL.
- Contexto operacional e histórico de performance.
- Dados, APIs, BigQuery, dashboards e rotinas automáticas.
- LinkedIn executivo do WB com histórico editorial e audiência qualificada.
- Dependências técnicas em andamento: Talent, Merchant, app, GA4 e tracking.
- Critério para decisões de verba, canal, hipótese e crescimento.
ConfidencialO valor não está apenas nas entregas, está no contexto operacional
| Ativo acumulado | Evidência | Valor para a WBL |
|---|---|---|
| BI e dados | APIs oficiais, BigQuery, dashboard diário às 9h e watchdog sem incidentes. | Base mais confiável para ler mídia, GA4, LinkedIn e performance. |
| Performance | Ajustes reais de orçamento com base em ROAS, em abril e junho. | Menos tentativa e erro na alocação de verba. |
| LinkedIn WB | 261.775 impressões, 166.624 usuários únicos e 5.203 seguidores. | Presença executiva já operando como ativo reputacional. |
| E-commerce | Mais de 25.000 produtos e 50.000 clientes em Customer Match. | Base para Shopping, recompra, segmentação e aquisição. |
| Governança | Cadência semanal, leitura de mídia, dados, prioridades e decisões. | Mais velocidade e menos rediagnóstico. |
ConfidencialO fee deve ser lido frente ao tamanho da operação protegida
Em uma operação desse porte, a perda de contexto decisório custa mais do que a preservação da camada que já interpreta mídia, dados, clientes e canais.
ConfidencialO que a WBL passa a comprar por R$ 15 mil/mês
| Compra | Na prática | Contexto já existente |
|---|---|---|
| Continuidade estratégica | Leitura sênior de prioridades, riscos e decisões. | Histórico de operação, liderança, canais e decisões recentes. |
| Performance e mídia | Campanhas acompanhadas por verba, canal, hipótese, ROAS e otimização. | Ajustes concretos de orçamento feitos em abril e junho. |
| BI e dados | GA4, GTM, APIs, BigQuery, dashboards e qualidade de dados. | Coleta própria diária e dashboard às 9h. |
| LinkedIn executivo do WB | 1 publicação semanal com estratégia editorial e ghostwriting. | Mais de 261 mil impressões no período analisado. |
| E-commerce, Talent e APIs | Conexão entre mídia, novos clientes, cadastros e ROI real por canal. | Frentes Talent, app, Merchant e Customer Match já mapeadas. |
| IA aplicada | Mapeamento de agentes, automações e inteligência competitiva. | Daily Brief e roadmap de agentes já propostos. |
| Governança semanal | 1 reunião online com marketing, prioridades e cadência. | Ritual de decisão já estabelecido. |
ConfidencialUma estrutura nova não substitui contexto no primeiro dia
Uma contratação interna executa rotina. Um fornecedor novo traz ideias. Nenhum substitui de imediato o contexto acumulado sobre mídia, dados, BI, histórico comercial, tomada de decisão, LinkedIn executivo, e-commerce, Talent e próximos movimentos de IA.
Interromper agora significa reconstruir contexto, explicar decisões passadas, revalidar premissas, reabrir diagnósticos e correr risco de repetir testes já feitos.
A proposta não impede contratação interna nem novas ideias. Ela cria uma camada de governança para que qualquer estrutura trabalhe com mais contexto, menos tentativa e erro e maior velocidade de decisão.
ConfidencialCusto de manter vs. custo de reconstruir
| Dimensão | Manter Plico | Reconstruir estrutura nova |
|---|---|---|
| Contexto | Imediato e acumulado. | Do zero, com 60 a 90 dias para entender operação, dados e histórico. |
| Dados e APIs | BigQuery, GA4, APIs e rotinas diárias já conhecidos. | Onboarding técnico, permissões, auditoria e risco de descontinuidade. |
| BI e dashboards | Dashboard diário às 9h e watchdog sem incidentes. | Reconstrução de pipeline e validação de fontes. |
| Mídia e ROAS | Histórico de cortes, alocação e hipóteses já testadas. | Diagnóstico refeito antes de decisões melhores. |
| LinkedIn executivo | Histórico editorial e audiência qualificada preservados. | Nova curva de voz, narrativa e critério. |
| E-commerce e Talent | Dependências técnicas já mapeadas. | Reexplicação de Merchant, app, API Talent e Customer Match. |
| Velocidade decisória | Decisão sustentada desde o primeiro dia. | Ritmo comprometido durante transição. |
| Risco | Baixo, continuidade de critério. | Alto, perda de memória e rediagnóstico. |
R$ 15.000/mês é o custo de não perder o que já foi construído. Qualquer alternativa começa pagando para chegar onde a Plico já está.
ConfidencialComo a continuidade se converte em resultado operacional
| Alavanca | Evidência atual | Impacto esperado | Horizonte |
|---|---|---|---|
| Menos tentativa e erro em mídia | Ajustes por ROAS em abril e junho. | Verba, canal, criativo e campanha decididos com base em histórico. | 30 a 60 dias |
| Leitura real de novos clientes | API Talent priorizada. | Análise de aquisição real, não apenas métricas superficiais. | 30 a 90 dias |
| LinkedIn do WB como ativo comercial | 261.775 impressões e audiência qualificada. | Reputação, relacionamento e geração indireta de oportunidades. | 60 a 120 dias |
| Customer Match e Shopping | 50.000 clientes e mais de 25.000 produtos. | Segmentação, recompra, Shopping e remarketing mais inteligentes. | 60 a 120 dias |
| IA e agentes | Daily Brief e roadmap de agentes. | Inteligência competitiva, produtividade e decisão comercial. | 90 dias em diante |
Horizontes indicam expectativa operacional de impacto, não garantia de resultado financeiro.
ConfidencialPrimeiros 90 dias do ciclo anual
ConfidencialAgente de Inteligência Competitiva de Preços
Organiza informações de concorrentes, compara preços, identifica movimentos promocionais e transforma isso em alertas e relatórios para decisão comercial.
- Não entra no fee base.
- É orçado à parte.
- Depende de definição de concorrentes, fontes, taxonomia de produtos, frequência, infraestrutura, manutenção e responsabilidades.
- Conecta IA aplicada a decisões de preço, promoção, sortimento e posicionamento comercial.
ConfidencialAprovar a continuidade anual da Plico
Aprovar a continuidade da Plico por 12 meses, a partir de 01/07/2026, com fee de R$ 15.000/mês, em modelo remoto, com 1 reunião semanal online com marketing, manutenção dos acessos atuais, acesso via API aos dados de e-commerce com apoio da Talent e separação clara entre fee base e projetos adicionais de IA ou integrações.
Aprovar a contratação anual da Plico como camada estratégica de inteligência, performance, dados e IA aplicada para o Grupo WBL, com início em 01/07/2026, vigência de 12 meses e fee mensal de R$ 15.000.
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